为什么很多畅销书书籍设计都必少不了书腰？ 知乎用户，图书设计师、平面设计师 从一个读者的角度来说，我很同意你的感受，对于一个喜欢深度阅读的人来说，腰封的手感是非常糟糕的，如果纸张薄，很容易往下滑，如果纸张厚，又很难跟封面贴合在一起，总之，怎么拿都不舒服，绝对会影响阅读体验。 那么为什么会有腰封这种反人类的东西？ 首先，腰封的大量使用跟国内一部分设计风格受日本和台湾地区影响有关，当然台湾受日本影响怎样就不说了，大家都懂的，追根溯源，是从日本发源的。日版图书估计得有一半都有腰封吧。这里不讨论日本图书为什么会产生这样的东西，或许跟市场过于饱和有关或者跟我们的情况也类似，但日本图书采用腰封的，大多是精装本，在硬壳外面包上软但较厚的腰封，跟硬封面贴合在一起，相对来说，手感就不会有大多数国产图书的手感问题了。 再来说说，为什么要有腰封，对于出版社来说，主要有如下两点： 1. 直接放在书封面上做广告，这种广告随书“投放”，成本低，效果直接。你可以印上名人推荐，销售数字，赠品，总之从各个角度去吸引人购买。 2. 对于传统出版行业，出版社并不直接卖书，而是需要通过新华书店和各地总代理和经销商来分发和销售，虽然也有专门的发行人员跟经销商对接，介绍图书，但是流程越长，中间环节越多，信息的损耗就越大，加上经销商每天所要面对的图书比出版社多多了，他们很难上心，也记不住，那么在封面上体现一定的卖点，对于图书在经销商的印象里是有加分的。 所以，封面上做广告，对于中国的传统出版行业来说，是有硬性需求的，那么问题来了，你愿意这些广告直接印在封面上，永远都在那里（除非你撕掉封面），还是印在腰封上，你可以自己把它扔掉好呢？ 相信大多数对纸质书有一定情节的读者，都会选后者吧。从我这样一个出版社编辑 + 图书设计师的角度来说，我也愿意选后者。（从一个小小的私心来说，我也好把腰封扔了，拿着纯净的封面去参加设计比赛了 ） 当然，这个问题现在随着互联网的发展，有所改变，通过当当、亚马逊等网络书店，很多出版社自己开直营店，因为网页上可以有近乎无限的空间用于从各个方面展示图书的信息，并且出版社的编辑和发行人员可以直接跟读者接触，读者买书前使用各种搜索引擎和比较方式，购买目标也比较明确，腰封存在的意义就小很多了。 真心希望以后这个问题可以随着时代和技术的进步而逐渐改善。 查看知乎原文
