在2012年第三季度财报时，苹果 CEO Tim Cook 不断地被外界问及有关新 iPhone 以及其他苹果未发布产品的信息。同时，还有媒体问到，外界对新产品信息及发布时间的推测，会在多大程度上影响现有产品的销量。 苹果的首席财政长官 Peter Oppenheimer 似乎对外界对新产品的传言和推测不太满意，他认为传闻会影响现有产品的销售额，但 Tim Cook 的回答则显得更实用主义一些： 我们十分努力地来保证我们的产品机密性，为此我们做了“最极端”的手段。然而，这并不能阻止人们继续猜测和好奇。我们停止不了人们的好奇心，因为这恰恰是这个国家最伟大的东西之一。因此我们不会花费精力去阻止猜测。当人们想知道有关下一代产品的信息时，我很欣慰，事实上，我超级开心。 从2007年开始起，苹果每年都会发布一款新的 iPhone，发布时间也有一定的规律性，因此很多人推迟了 iPhone 的购买计划，等待新的 iPhone。很显然，Tim Cook 并没有因这些消费者而失望。他知道，这些消费者会在未来排队购买新 iPhone。 gorillazz点评：Peter Oppenheimer 看重的是人们为了等待下一代新产品而放弃购买现有的产品的现状，但 Tim Cook 清楚地看到恰恰是这些人给了苹果在未来的盈利机会。更重要的是，正因为消费者喜爱苹果，信赖苹果，所以才会对下一代产品充满信心。这就是品牌价值，从某种意义上远比现有的市场更为重要。因此很明显，Cook 的眼光很长远，并且有不错的公关技巧，能把本身对自己不利的事说得让消费者爱听，也让股东们满意。 苹果相关新闻投递渠道正式推出，QQ群：223932748，新闻栏目，我们共同关注，：）
