诚言SIR，新手奶爸，科比新书《巫兹纳德训练营》译者，体育专栏作者 阅读原文 就运动品牌而言，我关注几年下来，确实看到不少变化，有新意、惊喜，也有惊讶和无奈，有好有坏，但我确实对这块很感兴趣。 闲话不多说，今天想和大家聊聊运动品牌的 logo 都是怎么摆的。（设计师们别打我） 都知道，耐克作为行业老大，除了自身产品科技实力够硬之外，他们的设计理念也是超前的，光一个钩子（创始人奈特和团队一起想出的“swoosh”，嗖的感觉，本来起初奈特还不想用这个，后来被团队说服）就能有很多玩法。 最简单的，就是一个钩。 在钩的基础上，耐克通过变颜色或者纹理，就能让人眼前一亮的感觉。 比如，把纹理进行调整，质感立马就出来了。 除了纹理，加一些小的细节，仿佛给这个钩穿上衣服，整体的形象也变得很有趣味。 结合背景的一些图，比如近些年，做上海限定就加上海的元素，北京限定加上北京的元素，都让人感觉 logo 怎么就跟主题这么贴合呢。 如果不是把钩放在最显眼的地方，而是做成分散状，你会发现也特别生活化，还有潮流感。 由于案例实在太多，我就不一一举例，耐克部分最后说一块就是：老外真会玩，他们不满足于变色和调整纹理，或者匹配主题。 ......他们居然能想出把 logo 做叠加或者遮盖的感觉，反正其他品牌早些年是绝对不敢这么做的，这点耐克实在是敢为人先，也是因为他们的品牌力达到世界顶级才敢这么玩。 说完耐克，再来看看它的“难兄难弟”阿迪达斯。 不过，要说早几十年，阿迪达斯还当耐克是小弟，耐克后来追上，成了行业大哥，至少在 2020 年以前是这样。 直到今年的疫情过后，如果阿迪达斯此前还算是一个“追着耐克跑的运动品牌”，那么现在遭遇重创之后，阿迪达斯更像是一个躺倒在地，只能无奈看着耐克跑起来的气喘大叔了。（两者对于疫情的抗击打能力天壤地别，耐克的线上布局做得特别好） 阿迪又是怎么对待自己的 logo 的呢？ 阿迪的 logo 我一直觉得，因为设计有些复杂，再加上是三角形结构，很难像耐克那样有很多样的变化潜力。 所以只能围绕三条杠去做一些外围的轮廓，而不太好做一些填充的设计。字母排列因为数量也比较多，所以操作性还是有限。 他们也尝试过简化 logo，这种设计我第一次见的时候，心里会有种“诶？这个 logo 好熟悉啊！”的感觉，当然不是阿迪王，就是阿迪达斯本身。 不过确实有些奇怪，少了字母。 好在，阿迪的另外两条线“三叶草”和“NEO”的 logo 可玩性就高多了，虽然我不太能接受三叶草的大 logo 形式，不过好像穿的人还不少？ NEO 产品的格调更带有美式涂鸦的感觉，重文字排列，设计风格略复杂，这确实不是我喜欢的类型，但不可否认他们很多配色是好看的。 在进入国产品牌部分之前，我还想提一个国外品牌，那就是匡威。 匡威怎么说呢，我小时候，如果同学里有一双匡威帆布鞋，那就代表牛逼和潮，会让很多小伙伴们羡慕的，而且价格也高达 300-600。 最早的时候，NBA 很多球员穿的都是匡威，科比穿过，罗德曼、韦德代言过，后来因为一些方向上的偏差，导致被耐克全面击溃。 如今，匡威在篮球领域已经没有什么发言权了，但在帆布鞋市场，还是很有一打的。 他们的 logo，我一直觉得有一种很经典的感觉。 设计延伸开去，就可以做出类似于“吊牌”的感觉，非常适合跟衣服搭配。 好了，终于要来到国产品牌部分。（图找得好嘞= =） 李宁安踏匹克特步，其他受限于篇幅和大家的流量，我就不多说了。 李宁近些年做得真的不错，中国李宁不提了，但就本身的李宁产品线，logo 都越来越透露出一种自信的感觉。 有些 logo 的排列设计，已经摆脱单调性，向着潮流感靠近，真的是一看就很有设计的那种类型。 作为国产品牌巨头的安踏，在 logo 的演绎上我个人认为是不同的方向：李宁的 logo 更流畅，而安踏的 logo 则较为硬朗。 近年来，安踏也在 logo 上做出一些突破，除了突出“ANTA”字样外，他们的 KM 系列的设计也比较出彩。 当然，一个好的设计，除了配色和 logo 线条足够好看外，还需要品牌力的加持，任何一次品牌活动，时装周，联名，更多的故事性和丰富程度，都能提升购买者们的观感。 另外两个品牌，在 logo 的延伸上其实还有很长的一段路要走，这也不是一天两天能实现的。 匹克的三角形 logo 放在衣服上，其实还可以，他们的 PEAK 字样也是可以玩出更多花样。 但是 logo 还是不宜过大，要不然观感不太好，这一点上，没有品牌可以和耐克掰手腕是事实。 特步比较吃亏的地方，是近年的产品仿佛“为变而变”。还记得小时候那双谢霆锋代言的风火，填满了许多青少年整个青春。 如果不是显眼的红色 logo，变化成其他形式都会让我觉得有些不太适应，可能真的还需要设计师们多想想办法。 最后总结一下，到底 logo 可以怎么玩？ 耐克给出的办法是，只要品牌够牛逼，品牌力够高，当然，钩子也确实流畅好看，甭管你是黑的白的，一个两个甚至三个，都足够好看，消费者买账。 李宁安踏给出的答案，是越来越好的品牌加持，本身设计和配色也在跟着潮流走。（紫色配绿色，红色配蓝色）更多联名和更多品牌活动，占据消费者心智。 匹克走的是另一条路，当时态极 1.0 推出的时候，市面上普遍反馈：不是冲着 logo 去的，但是脚感牛逼，科技被大家买账。 面对竞争越来越激烈的市场环境，甭管你是做篮球，做跑步，做综训，行业内的人都知道，真正能卖钱走量的，是生活服鞋，即大家在平常生活里真正能穿的款式。 试问，哪个品牌不想像耐克一样，随便变一下 logo，就又出了一个新款呢？ 这样设计师的头发也能保留得久一些。 阅读原文
