感谢海运费查询的投递 随着微软、诺基亚在本月内陆续完成 Windows Phone7.5 系统（Tango）和手机的中国上市计划，“是否要在 Windows Phone 平台上开发 APP？” 被越来越多的独立软件开发商和个人开发者提上了日程。那么在向 Windows Phone 平台进军时，有哪些问题值得我们特别关注呢？笔者分别从 Windows Phone 的市场现状、成长性、开发成本三个维度进行了一些分析，期望进军 Windows Phone 市场的开发者们能从中找到自己想要的答案。 一、市场现状 Q1、市场存量有多大？ A：保守估计，全球的 Windows Phone 超过 446 万台，中国的 Windows Phone 约占全球的2.5%。 按照 Gartner 的统计：2011 Q3、Q4 Windows Phone 的销量达到 170 万和 275.9 万部，二者的总和为 445.9 万台。 而按照淘宝 2011 年 7 月~2011年 12 月的销售排行计算，一共卖出了 85487 部。假设淘宝上的 Windows Phone 销售量占中国市场销量的 80%，那么中国市场去年 Q3、Q4的实际销售量大约在 10.6 万部左右，全年销售量保守估计超过 11 万部，约占全球 Windows Phone 销售量的2.5%。 值得注意的是，2012年1~2月，淘宝 Windows Phone 的销售量达到了 48391 万。其中 Lumia 800 的销量疯涨，上市第 5 周后，单月销售量就基本追平了三星 i917。 Q2、APP 数量有多少？ A：全球市场 APP 超过 71000 个。中文应用约占全球应用总量的3%。 截至到 3 月 17 日，Windows Phone 程序商店一共上架了约 71100 个 APP，而中国市场自 2 月 28 日上线以来，上架的 APP 约 20000 个(只统计到免费应用和游戏约 14670 个，按照全球市场免费应用占全体应用数量 70% 的比例，可估算出中国市场的全部 APP 应为 20900 个），覆盖了市场上全部应用的 16 个分类。 在统计到的 14670 个免费应用中，真正的中文应用(指 APP 开发商名称为中文）大约占 15%。 Marketplace 全部 16 个子类别中，生活、新闻与天气、旅游、个人理财、书籍与书评、教育类别是本地化程度最高的，Top 10 应用里中文应用都达到了 100%，娱乐和社交 Top 10 应用里，中文应用比例也达到 90%。其次是工具、健康、儿童与家庭类别，中文应用在 Top 10 APP 中占到 80% 的比例。 Q3、Windows Phone 手机的水货价位是多少？ A：价格从 760~4000元不等。销量最好的 TOP 5 机型均价在 1350~3100元之间。 从价格维度看，2000元以下的均为一代机（2010年 11 月上市）。二代机（2011年 6 月以后上市）当中，只有 Lumia 800 的销量进入了 TOP 5。 而从品牌角度看，HTC 覆盖的价格覆盖范围最广，三星次之。诺基亚 Windows Phone 的价位偏高。而 LG 貌似在清盘，价格低的离谱。 Q4、主流的 APP 渠道有哪几类？ A：包括官方商店、论坛、第三方商店（正版）和刷机商 4 类。 官方商店是目前最主要的发行渠道，其每日激活人数能占整个 APP 日新增用户的 60% 以上。由于历史原因，在全球各地的官方商店中，美国、香港、台湾市场基本贡献了官方商店日新增下载中 80% 以上的下载量。 论坛领域在经历 2011 年 Q2、Q3的百花齐放之后，目前流量已经集中到智机、酷七等几个已经完成站队或拿到融资的论坛身上。 第三方应用商店目前则比较热闹，存在以下几种情况： Windows Phone 资讯站/论坛旗下的应用程序商店，如智机程序商店、新锋网的爱应用论坛等。 塞班/iOS/Android 传统领域优势企业的新平台布局（代表是手机之家旗下的微疯客、威锋网旗下的威智网等）。 草根站长独立开发的程序商店，如 Zunedown.com。 二、成长性 Q5. Windows Phone 的主力用户是哪些人？ A：用户结构呈哑铃型，用户人群集中分布在 Geek 和学生群体中(这只是笔者个人根据以下几个现象做出推断，非定量调研的结果)。 Windows Phone 作为目前价位较高的手机，主流的商务人士、白领或者是低收入的务工者基本上对其处在一个无认知的状态。 从前面的市场分析来看，Windows Phone 在国内还处在市场生命周期中的导入期，能够接受它的用户群体必然是敢于尝鲜的 Geek。 在 Windows Phone 部署 APP 目前还是一个有较大技术门槛的行为。 Lumia 800 在淘宝上市第二个月就以 3100 元均价追平了 i917（售价约 1350 元）保持了 4 个月的冠军销售纪录。说明当前 Windows Phone 用户中较大的一部分人（比如像笔者这样用测试机的互联网从业粉丝）对价格并不敏感。 均价 1350 元的 i917 连续 5 个月保持淘宝 Windows Phone 销量冠军的位置。说明当前 Windows Phone 用户中还有很大一部分可支配消费并不高的群体（比如学生）。另一个能证明这个结论的现象是 HTC Surround 自价格掉到 1100 元之后，连续 3 个月保持 1000+ 台/月的销售水平。 Q6. Windows Phone 应用的增长情况？ A:同期应用增长速度快于 Android，但高质量应用不多，中文游戏则更少。 首先从 APP 的增长情况看：在 APP 数量达到 70000 大关这一水平线上，iOS 耗时 11 个月，Windows Phone Marketplace 耗时 17 个月，Android Market 则为 22 个月。虽然 Marketplace 的 APP 数量增长仍然不快，但放在整个智能机市场份额的大背景下看，能取得这样的成绩殊为不易。 然而遗憾的是，Windows Phone 上的高质量应用（比如 MSN 系列）不是微软自己开发的，就是从 iOS 上移植的（比如 Facebook）。这一点与 Android 的情况非常相似。鉴于 Android 的前车之鉴（果盒广告的张宁认为：Android 上开发者相对较低的收入和 Android 缺乏高质量的原生应用是息息相关的），开发者在 Windows Phone 上开发应用前不妨先投入更多的时间优化创意。 从 Top 应用来看，中文应用中微信、手机 QQ、UC 浏览器分别排在前三，这与 Android 市场和 iPhone APP Store 一致。而后 7 名分别是彩虹天气、Windows Phone 7 应用汇、PPTV 网络电视、百度地图(非官方)、新浪微博、爱应用和 QQ 浏览器。这与 iPhone、Android 上游戏应用排名领先的现状非常不一样。相信在不久的将来，Windows Phone 中文游戏市场上一定能诞生优秀的 APP。 Q7.行货机型和价格 A：中国市场将直接从 Tango 版本操作系统开始。Q1上市 4 款行货。 这一版本的 Windows Phone 加入了对低配置硬件（800MHz 的 CPU，256MB 的 RAM）的兼容。目前，已经确认将上市的行货共有 4 款（诺基亚 3 款，HTC1款），价格从 1899 元至 4399 元不等。 三、开发成本 Q8.Metro UI 的对 APP 使用体验的影响 A：除了移植应用时需要考虑到的交互特性之外，Metro 对 APP 还意味着：高水平的排版、介入内容（图形化）和善用推送。 1、高水平的排版 Metro UI 的主旨是力求减少元素，帮助用户能够更快的确认是否深入的阅读内容以及如何深入，以呈现信息本质。这就要求交互和 UI 需要富有创意地进行排版、去掉装饰物，让版面自己说话，这样才能让内容成为主角。这要求 APP 做到： 干净：积极的颜色（鼓励每个界面凸显 2 种颜色：前景+背景，总共不超过 4 种配色）。 统一的 button。 二维的视觉元素：无阴影、无渐变。 界面元素的对齐和对称。 无边界设计：通过字体大小、（前后景）颜色、留白，使内容产生自发性质的分隔，而不必通过边框等介质。一方面扩大了视野，另一方面减少了用户的思考和辨识成本。 2、内容图形化 由于 Windows Phone 倡导无边框设计并且强调对齐和对称，因此，当遇到内容量大的界面时，设计师必须思考如何抽取最核心的部分，将其图形化，以方便展示或者诱导用户点击。否 则将由于内容之间没有区隔，导致文字积压而影响体验效果。以微博客户端的档案页面为例：新浪（下图右侧）是通过对档案页元素进行取舍的方式进行展示，虽然 留白多，但可点区不明显；而腾讯（下图左侧）则对通过对 label 添加 icon 和按钮化的设计，整个界面显得充实，用户的识别能力和对功能区域划分的能力也有所提高。 3、善用 Live Tile 推送 Windows Phone 主打的 Live Tile 功能要求 APP 充分利用推送，不用点击就可在手机的开始界面自动向用户呈现最新信息。比如下图的 USA Toady（一款新闻类应用），它通过在服务器设置高级接口的方式，将全站的头条和各版块的头条新闻压缩成一张图片，推送到客户端上。在提高了用户阅读效率的同时，也大大提高了客户端的激活率和留存率。 善用 Live Tile 推送，不但可以让用户第一时间知道最新的变化，也为整个系统带来的生机和灵魂，同时为更多信息的承载提供了条件。 Q9. Windows Phone 的开发成本 A：Windows Phone 可实现低成本、高效率的开发，前提是要熟悉开发工具 Silverlight 和 Blend。 Windows Phone 开发用C#，界面用 XAML 描述，工具是 Sliverlight 和 XNA，虽然和传统的 Windows 开发(VC/MFC)还是有较大的不同，不过对拥有 1 年以上开发经验的人来说仍然算比较简单。另外，Windows Phone SDK 中还集成了 Expression Blend，这种图形化的开发工具实现了代码(.cs 文件)和界面（.xaml 文件）的分离，极大地提升了开发效率。 Q10. Windows Phone 现有的变现途径包括哪些？ A：目前微软提供了广告、商店购买、试用后购买、应用内购买等多种让开发者从 App 中获利的方式，但悲剧的是国内还没有支付渠道，就连应用的计价，目前还使用美刀方式。 文/mobile20
