苏杨，不著一字,尽得风流。 阅读原文 不能简单地相比。 春节档票房影响因素有多个维度的原因，包括但不限于票价，人次和上座率，此外影片质量和人群定位也是重要的影响因素。 但是，我认为分析比较今年春节档初一初二初三的电影票房情况，不应当仅仅对标 2021 年的春节档。 由于 2021 年春节档，是在 2020 年春节档出现空档，观众观影热情被持续压抑，大片延期上映等因素共同作用下，观众观影热情集中爆发后的报复性观影结果，因此 2021 的春节档，应当作为一个特例来对待，今年的春节档票房，应该与 2019 年春节档票房的趋势延申进行比较更为合适。 2019 年春节档前三日累计票房达 34 亿，与大前年相比，今年的春节档截至今日初三下午七点左右，票房突破 35 亿，应当说，与 2019 年春节档相比基本持平，略有上升，但相比于此前市场给出的高增长预测，确实可以看出存在票房突破的瓶颈。 究其原因，主要有以下几点： 首先最重要的原因，是电影票价的提高，据灯塔专业版数据，2019 年春节档平均票价为 44.7 元，2021 年春节档平均票价为 48.9 元，而今年春节档评价票价突破了 58.6 元，几部头部电影的各地实际票价情况还会更高一些。 由于票价的提高，看电影由原本茶余饭后轻松的“冲动型消费”一下子变成了需要反复考量的“谨慎型消费”，大几百的观影消费成本可以被替换成很多其他的娱乐形式，对某些人来说可能还不如用这笔钱把爱优腾包年会员全部买下来更加划算，这种情况下大众观影的积极性受到了打击，过年必须看电影这种消费方式受到了质疑。 其次是影片类型和受众的变化。今年春节档与往年春节档最大的不同，是几部大体量电影中，主旋律影片占了其中三部，剩下可选择的其他头部电影只有《四海》和《这个杀手不太冷静》。据猫眼研究院前瞻数据显示，与近三年数据相比，今年春节档 35 岁以上观众所占比例变得更多，25 岁以下观众所占比例变得更少，整体影片消费群体倾向年长。 由此可以看出，三部主旋律类型影片吸引了大量的中年及以上群体进入影院观影，但同时喜爱丰富类型的年轻群体观影体验却没有得到充分的满足，加上原本定位于年轻人市场的青春类型电影《四海》首日开分即口碑崩盘，年轻人的的选择变得更加少，观影人数存在进一步流失的可能，想要体验其他的类型电影，可能只剩《这个杀手不太冷静》这样一个选择，此部影片今日的排片出现了大幅的逆袭也是基于这样一个原因。 最后我认为还有一个原因是今年的影片水平普遍较为平均，但是缺少一部能够产生社会话题性和传播性的爆款作品，没有产生足以刺激市场获取普世共鸣的高口碑作品，目前呼声较高的《这个杀手不太冷静》豆瓣评分也仅有 6.8 分，与往年在初二后口碑就大量发酵的《红海行动》、《流浪地球》等高评价作品的态势不可同日而语。 因此，如果仅仅依靠影院银幕总数的增长量等客观数据统计，而忽略了人为因素的影响得出 2022 年春节档票房高增长的预测，恐怕要大失所望了。伴随着电影票价的增长，观众对于电影作品的质量和是否值回票价这件事会变得更为敏感，高票价和不对等的观影体验落差，很可能使得今年春节档不会带来如预期那样高增长的票房结果。 以上。 阅读原文
