看世界，爱脸如命的护肤品配方师 阅读原文 我觉得原因有以下几点： 第一，原料品质不同 原材料的品质取决于这几个因素：供应商，产地，纯度和是否经过特殊处理。 大品牌因为期采购量巨大的优势，往往能够跟巨头化工原料供应商达成良好合作，跟这些巨头供应商合作本身就是品质的保证，再加上品牌本身的 bargain power，还能直接跟供应商要求定制原材料，例如说复合原材料，这种由几种原材料复配成的新型复合材料我们可以要求配比不同，而这个特殊的配比，品牌方会跟供应商签订单独供货协议并且签订 NDA，这些小品牌是做不到的。 此外，我们还可以要求特定产地的原材料，例如有的精油南美的品质更高，我们可以直接提出材料原产地要求，也可以对原材料纯度提出要求（例如市面上常见的成分纯度是 70%，但是我们要求 90%或者更高，或者要求特殊的提纯工艺降低原料杂质含量）。如果有独立实验室的品牌可以对一些原材料进行表面特殊处理或者剂型特殊处理提高皮肤的吸收率，这些小品牌都做不到。 同一个成分纯度不同对成分品质以及产品最后的功效影响也是非常大的，这里可以给大家举个例子：欧莱雅集团的玻色因，专利到期之后国内出现一堆平替。玻色因是由两个非对映异构体按照一定比例组成的混合物，这个比例直接影响了成分的活性和功能。单从技术层面讲，小品牌还是有机会仿造合成的，但是这个比例的的精准度会造成反应不完全，杂质多，进而影响玻色因的纯度，最终影响成分功效。 第二，配方以及生产工艺不同 1. 很多小品牌仿大牌的时候其实就是仿了个架子（成分），配方的灵魂没有模仿到。 好多小品牌是没有独立研发的能力的，我见过不少都是去代加工工厂直接拿配方然后加入自己想要的成分；烟酰胺火就加烟酰胺，玻色因火就加玻色因，a 醇火就加 a 醇，但是这个成分跟基质搭配是不是好，他们是不考虑的。通常一个大牌的配方会考虑很全面：活性组成分的选择，乳化体系，防腐体系，抗氧化体系，促渗体系，输送体系，增稠体系，每一步都相辅相成，不是小品牌拿代工厂产品可以比拟的。 2. 生产工艺 通常大品牌在生产工艺上要求很严格，添加原料的温度，料体搅拌速度，什么时候要求转相，有哪一步要单独制备，对 ph 敏感的成分怎么处理，均质器转速怎么调，料体静止时间等等，都能觉得护肤品的品质，大品牌在这方面通常做的不错，品控会在多个环节进行检测，这个也很大程度决定了护肤品最终的品质。 第三， 成分添加量不同 这一点就玩的比较 tricky 了，当你看到小品牌的成分排名都很高，但是用下来效果一般般，可能就是利用添加量在玩成分排名游戏，这里的原因可以是成分纯度偏低添加量大，也可以是整体成分添加量都偏低，里面猫腻比较多。 大品牌或者正规品牌在这点上能好一些主要还是因为成本优势，这些品牌采购量都很大，同等价格下可以采购到更好品质的原材料，他们不会去为了这个砸自己招牌，这一点对小品牌不是很友好。 第四，生产车间环境和设备不一样 通常小品牌的产量是比不上大品牌的，这里就涉及到合作生产工厂的问题了。国内我不是很清楚，在北美这边或者东南亚的大型代加工厂的生产设备还是不一样的，有的比较先进，有的比较落后，能做到无菌车间的不多。疫情之前还会有排队的现象，订单都得提前安排，这时候肯定代工厂优先安排给大牌，小品牌就另外找中等或者小型的工厂。 北美生产车间 第五， 小品牌没有大品牌有钱 其实上面的种种差异都可以靠资金来解决，只要钱给够，研发，实验室，原料，生产的都可以做到最好，但是产品做出了可能就不赚钱了。所以小品牌可能会在某些方面折中一下，来缓解成本压力，留够利润空间，毕竟护肤品行业宣传成本高是共识。 我写了那么多，不是说小品牌不好，而是小品牌相比大牌容易出现的一些问题。现在有不少小众品牌还是很值得尝试的，我个人也很喜欢挖掘一些高性价比的小众品牌，毕竟大牌的品牌溢价是大家都知道的，有的小众好用又实惠还是很值得尝试的，也容易出黑马！ 如何判断一个小品牌值不值得买呢？大家可以参考以下场景： 当你看到一个小品牌狂做广告，价格又在百元左右，成分看上去还贼美丽，基本你就可以避雷了，产品是需要赚钱的，现在推广费那么贵还卖那么便宜，基本可以按照上面几点推断出产品应该不咋滴，别浪费钱试了。 阅读原文
