茶颜悦色，奶茶界的“顶流网红”，诞生于长沙，这两年逐渐走出湖南，落地武汉、重庆、南京等。8月18日9点，茶颜悦色在南京的第一家店正式开业，一大早门外就排起了长队，甚至有人凌晨4点去排队。奶茶店所在商场告诉，因为人流量过大造成拥堵，门店开业大约半小时后即暂停营业，商场内的其他店铺正常营业。 按照“惯例”，黄牛代购也出现了，排队买一杯要价高达200元，还有加价50元代购的，更有网友曝料有人招聘假装排队。 同时，店内开始限购，每人最多两杯。 对此，南京市市场监管局回应，黄牛代购属于违法行为，如遇可拨110报警。 茶颜悦色工作人员表示，不提倡找黄牛代购，可以再等等，未来会在南京开5家店。 据公开消息，茶颜悦色2018年1月获得数百万元天使轮投资，当年长沙门店从40余家迅速扩张至100多家，后由于开店密度太高，还有了“十步一茶颜”的说法，但在2021年先后经历了3次集中闭店。
