如果开始征收「红包税」，会对微信红包等网络红包业务造成什么影响？ 采悟，注册会计师，微信号 | aboutiit 正式的文件还没下发，又要再一次感谢互联网了，把一个普通的税务文件被炒这么热，其实早在 2011 年，财税〔2011〕50 号已经对此作了规定： 二、企业向个人赠送礼品，属于下列情形之一的，取得该项所得的个人应依法缴纳个人所得税，税款由赠送礼品的企业代扣代缴： 企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品，对个人取得的礼品所得，按照“其他所得”项目，全额适用 20%的税率缴纳个人所得税。 企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向本单位以外的个人赠送礼品，对个人取得的礼品所得，按照“其他所得”项目，全额适用 20%的税率缴纳个人所得税。 企业对累积消费达到一定额度的顾客，给予额外抽奖机会，个人的获奖所得，按照“偶然所得”项目，全额适用 20%的税率缴纳个人所得税。 这里提到的礼品，该文件也作了说明，包括现金、消费券、物品、服务等，当然涵盖了现金红包。 财税〔2011〕50 号还有一条不征税的额规定： 一、企业在销售商品（产品）和提供服务过程中向个人赠送礼品，属于下列情形之一的，不征收个人所得税 2，企业在向个人销售商品（产品）和提供服务的同时给予赠品， 这个条款很值得琢磨，传统行业可能是为了拉拢客户以便后续出售产品和服务获利，但互联网企业发放红包或者是吸引新用户注册，或者是为了留住老客户，增强用户粘性。他们的商业逻辑是注册即服务，用户数量即业绩，他们发放红包可以认为是在提供服务的同时给予赠品。所以我认为可以斟酌适用不征税的规定。 但这个新通知出台可能就传统企业、互联网网企业一刀切，堵死了按互联网企业按照自己的商业逻辑来适用不交税规定的路子。这可能是对互联网企业最坏的影响。 所以这个通知是针对现在流行的网络红包又明确了一下而已，并且现金红包不再区分以上几种情况，全部按照“偶然所得”计征个税，不再适用“其他所得”征税项目。因此即使正式的通知下发了，也并不是要对一个新的行为征税，只是明确要征税并加强该行为的个税征管而已。 这个通知是针对企业向个人发放红包的行为，个人之间发放的没有任何影响。并且发放现金红包的企业代缴个税，虽然个税本质上看是由收到红包的用户承担，但实际效果肯定是发放红包的企业负担加重。因为企业为了宣传、市场推广效果，不可能说发的红包是税前红包。比如企业发给用户 10 元现金红包，用户很开心，但企业又告诉你，这个红包要交个税的，然后扣掉 2 元，只给你发 8 元，用户的兴奋度立马就下降一大截吧，在这个追求用户体验的年代，企业是不会让用户心里不爽的！！！ 企业会怎么做呢，企业只能默默的准备 12.5 元现金红包支出，但对外市场宣传说是发放 10 元现金红包，这样用户领到的即为实际得到的，开心度不减，而企业呢，代缴 12.5 元的 20%，2.5 元个税给国家。仅从企业费用开支上看，如果严格执行红包的个税政策，企业要增加 25%的市场推广费用，或者同样的市场推广预算，只能达到之前 80%的活动效果。 查看知乎原文 客官，这篇文章有意思吗？ 好玩！还想看 (๑•ㅂ•) ✧ 一般般啦，随便逛逛 ˊ_>ˋ
